Marc Jacobs Beauty fait son grand retour avec une collection pop pensée pour séduire la génération Z
Après cinq années d'absence sur le marché du maquillage, Marc Jacobs Beauty signe son grand retour avec une collection audacieuse, colorée et résolument tournée vers les nouvelles générations. Désormais développée sous la licence prestige du groupe Coty, la marque renoue avec son ADN créatif en proposant des produits de beauté à la fois ludiques, accessibles et hautement désirables.
Pour cette renaissance, Marc Jacobs mise sur un univers visuel fort qui reflète parfaitement l'esprit excentrique et joyeux de son fondateur. Marguerites surdimensionnées, étoiles iridescentes et rouges à lèvres en forme de cœur composent une collection où le maquillage devient un véritable accessoire de mode.
Baptisé « Joyride Sensoriality », le concept créatif de cette nouvelle ligne a été imaginé pour capter l'attention sur les réseaux sociaux et séduire une clientèle en quête de produits aussi photogéniques qu'efficaces. Chaque référence affiche un design reconnaissable entre mille, fidèle à l'univers pop et décomplexé qui a fait le succès de Marc Jacobs.
La collection couvre plusieurs catégories de maquillage. Pour le regard, on retrouve le liner Drawn This Way, les fards à paupières Born Star et le mascara Flashes. Côté lèvres, le rouge à lèvres Heart On promet d'apporter couleur et glamour en un seul geste. Pour le teint, la marque propose le blush Joystick, la poudre bronzante Legally Bronze ainsi que l'enlumineur Money Shot destiné à illuminer la peau avec subtilité.
L'autre atout majeur de cette relance réside dans son positionnement tarifaire. Avec des prix compris entre 25 et 40 euros, Marc Jacobs Beauty se place sur un segment premium accessible, capable de séduire aussi bien les fidèles de la marque que les jeunes consommateurs découvrant l'univers beauté du créateur.
Cette nouvelle étape intervient dans un contexte de transformation pour la maison Marc Jacobs. Après l'arrêt de la ligne maquillage en 2021, la marque a été reprise par Coty en 2023, tandis que le groupe américain WHP Global s'apprête à devenir son nouveau propriétaire.
Avec cette collection moderne, colorée et parfaitement adaptée aux codes digitaux actuels, Marc Jacobs Beauty entend bien retrouver sa place parmi les marques de maquillage les plus convoitées du marché.
