Prada débarque à Abu Dhabi pour une expérience immersive entre art, mode et culture
La Maison de mode italienne Prada continue d’écrire son histoire en mêlant art, culture et innovation. Cette semaine, elle inaugure la onzième édition de son événement culturel phare, Prada Mode, en posant ses valises à Abu Dhabi, une destination stratégique pour les marques de luxe. Du 11 au 14 février 2025, le quartier historique de Mina Zayed se transformera en un espace d’expression artistique et de rencontres exclusives.
Une scénographie inédite signée Theaster Gates
Pour cette édition, Prada s’associe une nouvelle fois à l’artiste pluridisciplinaire Theaster Gates, avec qui la marque a déjà collaboré à deux reprises. Ensemble, ils ont imaginé une installation immersive explorant la notion de dualité. Au cœur de cette expérience, une structure cylindrique propose deux ambiances sonores distinctes, conçues en collaboration avec le label créatif NTS. À l’intérieur, une acoustique douce invite à l’introspection et aux échanges intimistes, tandis qu’à l’extérieur, des DJ Sets dynamiques animent l’espace avec une énergie puissante.
"Dans un monde où les machines prennent de plus en plus de place, mon concept pour Prada Mode Abu Dhabi rend hommage à notre intériorité, à la main de l’homme et à notre héritage culturel", explique Theaster Gates.
Une programmation riche en découvertes
Outre l’installation artistique, Prada Mode promet une programmation variée, mêlant performances, conversations et gastronomie. Des talents locaux seront mis à l’honneur, offrant une vitrine unique à la créativité régionale. Côté culinaire, la cheffe Salam Daqqaq prendra les rênes d’une offre gastronomique raffinée, ajoutant une touche savoureuse à l’expérience.
Abu Dhabi, nouvel épicentre du luxe
Le choix d’Abu Dhabi comme hôte de cette édition n’est pas anodin. La région du Moyen-Orient s’impose comme un marché clé pour les marques de luxe. Selon le rapport True-Luxury Global Consumer Insight 2023 (Boston Consulting Group/Altagamma), le marché du luxe personnel dans la région pourrait atteindre 30 à 35 milliards d’euros d’ici 2030, soit le double de sa valeur en 2022.
Prada rejoint ainsi d’autres géants du secteur, comme Tiffany & Co, qui a récemment investi dans un takeover 100% bleu, ou Dior, qui a inauguré son premier spa ouvert 24h/24. Ces initiatives témoignent de l’attractivité croissante de la région pour les marques internationales.
Un événement exclusif avant tout
Prada Mode ouvrira ses portes les 11 et 12 février sous la forme d’un club privé réservé à une sélection d’invités privilégiés. Les 13 et 14 février, l’événement s’ouvrira au grand public, offrant à tous l’opportunité de vivre une expérience unique, à la croisée de l’art, de la mode et de la culture.
Avec cette nouvelle édition, Prada confirme son engagement à repousser les limites de la créativité tout en s’ancrant dans des territoires en pleine expansion. Abu Dhabi, terre de contrastes et de modernité, se révèle être le cadre parfait pour cette aventure artistique et culturelle.
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