Déjà détentrice d’un showroom au siège de Rafinity à Sidi Maarouf, la marque de luxe marocaine poursuit son expansion et inaugure sa seconde boutique. Et c’est au cœur du Morocco  Mall, lieu incontournable  de la ville de Casablanca, que Rafinity Haute Couture dévoile son nouvel écrin. Une ouverture qui s’accompagne  d’une surprise de taille puisque l’enseigne, en plus de ses créations haute couture, se lance dans le prêt-à-porter de luxe.

Au Maroc ainsi qu’à l’international, le succès de Rafinity n’est plus à prouver. Tout commence en

2007 lorsqu’Aziz El Hajouji, passionné de joaillerie depuis sa plus tendre enfance, créé sa propre marque de bijoux, Rafinity. Le début d’une belle histoire pour l’enseigne qui ne cessera dès lors de se développer et d’asseoir sa réputation dans le domaine. Une réussite rendue possible par la vision unique et novatrice d’Aziz El Hajouji mais également par l’implication  de sa famille. Très vite, les enfants El Hajouji ont en effet rejoint l’entreprise, faisant de leur passion un métier. C’est le cas notamment des sœurs El Hajouji, Meriem et Leila, qui décident en 2017 de lancer la marque sur un nouveau territoire : celui de la Haute Couture. Une fois encore, le succès est au

rendez-vous. Les caftans Rafinity séduisent par leur design alliant modernité et originalité, tout en restant fidèles à l’identité et aux valeurs de l’authenticité  marocaine. Après diverses collections et de nombreux défilés organisés aux quatre coins du monde (Dubaï, Cannes, Londres…), les créatrices inaugurent leur premier showroom en 2017, dorénavant situé au siège de Rafinity à Sidi Maarouf.

La nouvelle boutique Rafinity Haute Couture du Morocco Mall

C’est aujourd’hui au premier étage du Morocco  Mall, au sein de l’espace luxe, que le deuxième showroom de la marque voit le jour. Déployée sur deux niveaux et plus de 100 m², c’est dans un style résolument haussmannien que la boutique accueille ses clientes depuis le 10 juin 2022. Un magnifique écrin où modernité et sobriété s’entremêlent, retranscrivant parfaitement l’idéologie de la marque. Pour aboutir à ce résultat, Rafinity a confié le projet au célèbre architecte d’intérieur Ali Lahlou qui s’est occupé de toute la conception  de la boutique. En résulte un lieu intimiste et

raffiné qui reprend les codes phares de la Maison, oscillant entre une palette de nuances

romantiques, faite de blanc, de rose et de doré, tandis que quelques touches de couleur pop savamment dispersées égayent et modernisent l’ensemble. Le mobilier, quant à lui, est à la fois moderne et luxueux, offrant à la boutique un cadre intimiste et raffiné où l’on se sent bien. Au rez- de-chaussée les clientes prennent plaisir à découvrir l’ensemble des créations Rafinity, allant des caftans de mariage aux djellabas en passant par les babouches et les bijoux. L’occasion  de trouver sa tenue complète pour le jour J. Le cas échéant, Rafinity Haute Couture propose un service sur-mesure, permettant de confectionner  le caftan de ses rêves. À l’étage, la boutique propose un large espace VIP où les clientes peuvent essayer en toute quiétude et intimité leurs différentes tenues.

Rafinity se lance dans le prêt-à-porter

Au milieu des créations haute couture, les clientes ont eu la surprise de découvrir une toute nouvelle ligne de prêt-à-porter. Meriem et Leila enrichissent en effet l’offre de la marque en imaginant des pièces totalement dans l’air du temps. Pantalons larges, robes fluides, jupes vaporeuses, chemises en soie, tailleurs…Rafinity propose désormais une garde-robe complète pour la vie de tous les jours, allant des tenues casual aux robes de cocktail en passant par des ensembles de working girl. Pour les sœurs créatrices, cette nouvelle collection est une suite logique à la marque Rafinity Haute Couture qui se veut être au plus près de ses clientes. « Cela faisait un petit bout de temps que nos clientes nous réclamaient des pièces au style moderne, qu'elles peuvent porter en diverses occasions. C'est désormais chose faite >>,   confie Meriem El Hajouji. Comme pour les caftans, les nouvelles créations  de Rafinity font honneur au savoir-faire marocain. Matériaux et tissus nobles sont donc de mise, de même qu'une fabrication main.