Dior enrichit ses coffrets cadeaux avec une expérience en réalité augmentée

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À l’approche des fêtes de fin d’année, Dior surprend une nouvelle fois en réinventant l’art du cadeau avec une touche technologique inédite. En collaboration avec l’agence Atomic Digital Design, la maison de luxe dévoile des coffrets cadeaux haut de gamme intégrant une expérience en réalité augmentée, visant à immerger ses clients dans un monde poétique et innovant.

Un voyage sensoriel dans l’univers de la collection croisière 2025

Avec cette initiative, Dior se positionne à la pointe de l’innovation en utilisant les dernières technologies pour attirer une clientèle toujours plus jeune et connectée. Ces coffrets exclusifs sont équipés d’un QR code permettant de déclencher une expérience en réalité augmentée via l’application Snapchat. Une fois scanné, le QR code plonge le client dans un univers onirique inspiré de la collection croisière 2025, signée par le créateur Pietro Ruffo. Les motifs et les créations de cette collection prennent vie à travers des animations et des effets visuels qui transportent instantanément l’utilisateur dans un cadre féérique.

Clément Guilloton, Creative Producer chez Atomic Digital Design, commente cette collaboration : « Travailler avec Dior sur ces coffrets enchanteurs a été une opportunité unique de marier tradition et innovation. Grâce aux outils AR de Snapchat, nous avons créé une expérience immersive et interactive qui enrichit l’art du cadeau tout en redéfinissant l’impact émotionnel du luxe. »

Une stratégie immersive pour toucher la Gen Z

Dior n’en est pas à son coup d’essai en matière de réalité augmentée. La maison de luxe a déjà exploité cette technologie pour dynamiser ses événements et ses campagnes marketing. Elle a récemment lancé un filtre Snapchat permettant aux utilisateurs de se prendre en photo devant la façade iconique du 30 Montaigne, symbolisant le cœur de la marque. Cette démarche s’inscrit dans une tendance observée chez plusieurs grandes maisons de luxe, qui cherchent à capter l’attention de la génération Z, un public de plus en plus influent dans l’univers du luxe. En effet, cette génération devrait représenter près de 30% des achats de produits de luxe d’ici 2030.

La stratégie de Dior s’inscrit ainsi dans un mouvement plus large qui touche des maisons comme Louis Vuitton, Jacquemus et Cartier. Ce dernier, par exemple, avait proposé aux utilisateurs de Snapchat une séance d’essayage virtuel de sa célèbre bague Trinity, renforçant ainsi son lien avec une clientèle moderne et numérique.

Un luxe réinventé, accessible et émotionnel

En alliant héritage et innovation, Dior démontre une fois de plus sa capacité à se réinventer tout en préservant son aura de luxe. Les coffrets cadeaux en réalité augmentée incarnent cette fusion parfaite entre tradition et modernité, et ouvrent la voie à une nouvelle manière de vivre le luxe, plus interactive et engageante. Ce format "Gen Z friendly" permet non seulement de fidéliser une clientèle plus jeune, mais aussi d’offrir une expérience inédite, alliant raffinement, émotion et technologie.