Le luxe : Une croissance modérée en vue pour 2025

MODE

Malgré une année 2024 marquée par une atmosphère morose et des chiffres d'affaires en berne, l’industrie du luxe semble s’apprêter à un rebond, même modéré, en 2025. D'après un récent rapport de la banque Barclays, le secteur pourrait enregistrer une croissance de +2% l'année prochaine, avec les États-Unis comme principal moteur de cette reprise.

Les États-Unis, principal moteur de la reprise

En 2024, le secteur du luxe a connu un ralentissement notable. Mais selon le rapport "2025 Outlook – Small rebound but still cautious", une légère reprise est attendue en 2025. En effet, les États-Unis, déjà responsables de 25% des revenus mondiaux des produits de luxe, devraient voir une augmentation de la consommation de +6%. Malgré un contexte politique instable, les Américains continuent de démontrer leur passion pour les produits haut de gamme, soutenant ainsi la croissance du secteur mondial.

La Chine : Un marché plus difficile

Si les États-Unis sont sur une trajectoire ascendante, la Chine, autre marché clé du luxe, reste dans une dynamique plus compliquée. Entre la baisse des prix de l’immobilier, l’instabilité de l’emploi et les réductions salariales, la confiance des consommateurs chinois demeure fragile. La consommation d’articles de luxe y est donc en recul, avec une prévision de -1% pour 2025, bien en deçà des précédentes estimations qui annonçaient une hausse de +2%. Toutefois, les dépenses à l'étranger devraient augmenter de +5%, compensant partiellement la baisse observée à l’intérieur du pays.

Une dynamique européenne et moyen-orientale plus modérée

En Europe, la croissance devrait être limitée à +1%, bien que le marché puisse bénéficier des touristes américains et du Moyen-Orient, dont les dépenses dans le luxe continuent d’alimenter les résultats des grandes marques. En revanche, la situation en Asie et en Inde reste plus incertaine, avec des prévisions de croissance timides pour ces régions dans les années à venir.

Les Maisons de Luxe : Une diversité dans la croissance

La reprise ne touche pas toutes les marques de manière égale. Certaines maisons semblent bien positionnées pour tirer parti de cette croissance modérée. Hermès, par exemple, devrait connaître une croissance de +11% en 2025, grâce à sa forte désirabilité et à sa capacité à augmenter ses prix de manière stratégique. D’autres grandes marques, comme Prada et Richemont, devraient également enregistrer des hausses respectives de +6% et +5%.

D’un autre côté, des maisons comme LVMH pourraient voir leurs revenus augmenter de +2%, tandis que Moncler devrait enregistrer une croissance plus faible de +4%. En revanche, les performances de Burberry et Kering, notamment avec Gucci, semblent en baisse, avec une prévision de -4% pour le groupe français.

Un avenir incertain mais prometteur

Bien que l’année 2025 ne soit pas synonyme de révolution pour l’industrie du luxe, elle offre néanmoins une lueur d’espoir après une période difficile. Les experts de Barclays anticipent une croissance plus marquée en 2026, avec un rebond global de +6%. Toutefois, dans un contexte économique mondial volatile, ces prévisions restent prudentes et dépendantes de l’évolution des marchés clé, notamment aux États-Unis et en Chine.

Ainsi, bien que l’industrie du luxe soit confrontée à plusieurs défis, elle semble en mesure de se maintenir et même de croître légèrement, portée par des marques résilientes et une demande stable, notamment en Amérique du Nord.