Miu Miu célèbre les fêtes avec une collection upcycled éco-responsable

MODE

Miu Miu réinvente l'élégance festive en lançant une collection durable pour les fêtes de fin d’année 2024. Sous le nom Upcycled Holiday 2024, cette ligne met en avant des créations réalisées à partir de matériaux réutilisés, incarnées par l’actrice britannique Emma Corrin, qui prête son image à une campagne à la fois poétique et moderne.

Depuis le lancement de la gamme Upcycled en 2020, Miu Miu s’inscrit dans une démarche écoresponsable, transformant des pièces existantes en vêtements uniques. Pour la première fois, cette collection propose une garde-robe complète comprenant des pulls en maille, des kilts, des robes en dentelle et des manteaux en cuir. Ce projet s’aligne avec l’engagement de la marque envers la mode circulaire, tout en répondant aux attentes croissantes des consommateurs pour des alternatives durables dans le secteur du luxe.

Emma Corrin, connue pour son rôle dans The Crown, est au cœur de cette campagne imaginée par le photographe Lengua. Dans une série de portraits aux couleurs saturées et une vidéo évoquant les festivités hivernales, l’actrice récite des souvenirs sensoriels : « muffins au gingembre, argenterie étincelante, fontaines gelées, immobilité parfaite. » Ces visuels reflètent une esthétique mêlant nostalgie et contemporanéité, soulignant la transition entre l’héritage du passé et un avenir plus responsable.

La collection se distingue par des pièces uniques telles qu’un pull en maille colorée tricoté à partir de fils mélangés recyclés, une robe en dentelle Chantilly rehaussée d’appliqués issus des archives de Miu Miu, ou encore un kilt en tartan orné de pierres scintillantes. Les vestes en cuir se parent de motifs inspirés de la collection printemps 2011 de la maison, tandis que le célèbre sac Wander se décline dans une nouvelle version en maille.

Dans un communiqué, Miu Miu a affirmé : « Upcycled Holiday 2024 célèbre la durabilité en insufflant une nouvelle vie à des vêtements du passé, tout en offrant aux nouveaux porteurs une expérience riche en style et en conscience environnementale. »
Emma Corrin, ambassadrice de longue date de la marque, incarne parfaitement l’esprit de cette collection. Après avoir défilé pour la collection automne 2023 de Miu Miu et porté ses créations lors d’événements prestigieux tels que Wimbledon ou le Festival de Venise, l’actrice renforce sa relation étroite avec la maison.

La collection Upcycled Holiday 2024 est désormais disponible dans une sélection de boutiques Miu Miu et en ligne sur miumiu.com. Avec cette initiative, Miu Miu confirme que le luxe peut être à la fois élégant et respectueux de l’environnement, ouvrant la voie à une nouvelle ère où style et durabilité vont de pair.