Walmart se lance dans le luxe en collaboration avec Rebag

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Walmart, le géant américain de la grande distribution, franchit une nouvelle étape en s'associant au revendeur de produits de luxe Rebag pour proposer en ligne des sacs à main, des bijoux et des accessoires de luxe d’occasion. Cette initiative vise à séduire une clientèle plus aisée et à conquérir les passionnés de mode, marquant ainsi une diversification stratégique de son offre.

Depuis cette semaine, les consommateurs américains peuvent désormais trouver des articles de marques prestigieuses telles que Chanel, Prada et Fendi sur la plateforme en ligne de Walmart. Ces produits, certifiés par Rebag, permettent au détaillant d'élargir considérablement sa sélection d’articles haut de gamme. Les prix varient entre plusieurs centaines et plusieurs milliers de dollars, offrant ainsi une gamme diversifiée pour les acheteurs à la recherche de pièces d'exception.

Cette expansion dans le secteur du luxe s'inscrit dans la stratégie de Walmart visant à mieux concurrencer des plateformes telles qu’Amazon en diversifiant son catalogue. Outre les produits de luxe, le détaillant a récemment investi dans de nouvelles catégories en ligne, notamment l'électronique reconditionnée et les sneakers de collection. Ces efforts ont contribué à une croissance significative des ventes en ligne de l’entreprise ces derniers trimestres.

Michael Mosser, vice-président de Walmart Marketplace, a souligné l'importance de cette collaboration en déclarant que l'entreprise cherche à offrir aux consommateurs un accès à une sélection plus large de produits, incluant des articles difficiles à trouver. Grâce à ce partenariat, des marques de renom comme Louis Vuitton, Bottega Veneta et Saint Laurent feront désormais partie de l’offre de Walmart, renforçant ainsi son attractivité auprès des consommateurs amateurs de produits exclusifs.

Pour Rebag, cette alliance représente une opportunité de toucher une clientèle plus large et d’étendre sa portée géographique. Charles Gorra, PDG de Rebag, a expliqué que l’évolution des habitudes de consommation en ligne, combinée à une quête de valeur et d'authenticité, contribue à l'essor du marché de la revente. Toutefois, il a reconnu que la croissance du secteur a légèrement ralenti depuis la pandémie.

L'évolution de Walmart vers des produits plus haut de gamme intervient dans un contexte où l'entreprise cherche à renforcer son attrait auprès des consommateurs à fort pouvoir d’achat. Longtemps perçue comme une enseigne axée sur les prix bas avec son célèbre slogan "Everyday Low Prices", Walmart a entrepris ces dernières années d’importantes rénovations de ses magasins et de son offre, lui permettant de capter une clientèle plus exigeante.

La marketplace de Walmart est aujourd’hui un véritable moteur de croissance, offrant la possibilité de commercialiser des marques autrefois absentes de ses rayons physiques. De plus, cette plateforme génère des revenus supplémentaires grâce aux services connexes tels que la gestion des commandes et la publicité, renforçant ainsi sa position sur le marché du e-commerce.

Avec cette incursion dans le monde du luxe, Walmart continue d’élargir son champ d’action, combinant accessibilité et exclusivité pour répondre aux attentes d’une clientèle en quête de diversité et de qualité.