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Chanel lance Nevold : une plateforme de recyclage pour une mode plus durable

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Par DakirMadiha Publié Vendredi 13 Juin 2025 - 08:00

Face aux défis environnementaux et à la raréfaction des ressources, Chanel innove en lançant Nevold, une plateforme dédiée au développement de matériaux recyclés à grande échelle. Cette initiative, présentée par Bruno Pavlovsky, président de la mode chez Chanel et Chanel SAS, illustre l'engagement de la maison à réduire son impact écologique en repensant ses chaînes d'approvisionnement.

Une réponse stratégique à la crise des matières premières

Nevold, dont le nom signifie « never old » (jamais vieux), se positionne comme une réponse stratégique à la crise des matières premières qui fragilise l'industrie de la mode. Selon Bruno Pavlovsky, cinq matières essentielles – coton, laine, cachemire, soie et cuir – constituent 80 % des matériaux utilisés par Chanel. Ces ressources sont de plus en plus menacées par des facteurs tels que la dégradation de l'environnement, le manque de traçabilité et les tensions géopolitiques.

Préserver les ressources naturelles pour les générations futures

L'objectif de Nevold n'est pas de remplacer les matières naturelles, mais de développer des alternatives durables tout en garantissant qualité, transparence et traçabilité. Bruno Pavlovsky souligne que l'approvisionnement en matières premières de haute qualité, conforme aux normes environnementales et sociales, est un défi croissant. Nevold s'inscrit dans une démarche à long terme, visant à explorer des solutions durables pour les générations futures plutôt que pour les prochaines collections.

Valoriser les déchets et les invendus

Nevold se présente également comme un levier pour valoriser les matériaux inutilisés ou en fin de vie. Bruno Pavlovsky précise que Chanel ne détruisait pas ses invendus, mais qu'il manquait un système permettant d'exploiter pleinement leur potentiel. Nevold comble ce vide en créant une boucle de recyclage vertueuse, où les déchets deviennent des ressources précieuses.

L'innovation au service de la durabilité

Avec Nevold, Chanel réaffirme sa volonté de développer des matériaux recyclés de haute qualité grâce à la recherche et à l'innovation. La maison collabore avec des experts du recyclage et de la transformation des matières, afin de créer des matériaux répondant aux exigences esthétiques et techniques de ses créations. Cette initiative montre comment l'industrie du luxe peut contribuer à une économie circulaire et plus respectueuse de l'environnement.

Un engagement à long terme

Le lancement de Nevold s'inscrit dans une stratégie globale de développement durable, visant à réduire l'empreinte écologique de Chanel sur l'ensemble de sa chaîne de valeur. La maison s'engage à améliorer la traçabilité de ses matières premières, à diminuer sa consommation d'eau et d'énergie, et à promouvoir des pratiques agricoles durables. Nevold marque une avancée majeure dans cette démarche, en jetant les bases d'une mode plus responsable et plus durable.