MODE
Balenciaga fait un pas vers la Chine avec un nouveau flagship à Shanghai
La célèbre maison de mode Balenciaga vient d’inaugurer son plus grand flagship en Chine, situé au cœur du prestigieux centre commercial Taikoo Hui, sur la luxueuse Nanjing Road à Shanghai. Une ouverture stratégique qui vise à séduire à nouveau une clientèle chinoise dont la demande pour les produits de luxe a connu un ralentissement ces derniers mois, impactant les performances du groupe Kering, maison-mère de Balenciaga.
Dès l’extérieur, le flagship attire l’attention avec sa façade incurvée en verre fumé et transparent, laissant entrevoir un intérieur pensé dans un style industriel. Cette architecture écoresponsable met en avant des matériaux bruts comme le béton gris et l’acier apparent, tandis que les sols en pointe de diamant noir et blanc rappellent ceux du salon parisien de l’Avenue George V. Ce design confère à l’espace un esprit underground et désaffecté, en parfaite harmonie avec l’identité audacieuse et avant-gardiste de la marque.
L’intérieur de cette boutique de 940 m² répartis sur quatre étages offre une expérience sensorielle inédite. En plus des dernières collections de la marque, les visiteurs peuvent découvrir des produits exclusifs, comme le sac Modu, présenté pour la première fois lors du défilé printemps 2025 à Shanghai. Pour la première fois, une pièce couture de Balenciaga est également mise à disposition en dehors de Paris, renforçant ainsi l’idée de l’exceptionnel.
La maison a également collaboré avec le pianiste chinois Wu Muye pour créer une playlist personnalisée, allant du jazz au rock en passant par des classiques, qui accompagne les visiteurs tout au long de leur parcours dans la boutique. Une autre innovation réside dans l’intégration d’un casque Apple Vision Pro, permettant d’explorer les dernières initiatives numériques de Balenciaga. Ce partenariat avec Apple illustre le mariage de la mode et de la technologie, visant à offrir une expérience immersive unique.
Avec cette boutique phare, Balenciaga espère inverser la tendance d’une demande chinoise en berne, qui a contribué à une baisse de -16 % de la croissance du groupe Kering au troisième trimestre 2024. L’objectif est clair : regagner une clientèle de luxe en quête d’exclusivité et d’expériences innovantes, tout en consolidant sa présence sur un marché clé pour le secteur.
Ce flagship n’est pas qu’un simple espace de vente, mais un écrin de créativité et de technologie, symbole du dialogue entre patrimoine et modernité. Pour les amateurs de mode et de design, cette nouvelle adresse à Shanghai promet d’être une destination incontournable.
