Success story
Fatim-Zahra Ammor : Une stratégie audacieuse pour un Maroc en pleine transformation
Lors de la cérémonie de clôture de la 8ᵉ édition des Impériales Week, Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire du Maroc, a livré un discours inspirant sur les mutations profondes que connaît le Maroc. Elle a mis en avant les ruptures audacieuses opérées par le gouvernement et l’impact déterminant du secteur touristique dans cette dynamique de transformation.
Selon la ministre, le changement de paradigme auquel fait face le Maroc n’est pas qu’un concept, mais une réalité tangible, portée par une vision royale qui invite à réinventer les possibles, à voir plus grand et à rêver plus haut. Elle a souligné que cette ambition se traduit par des réformes profondes dans des domaines clés tels que la protection sociale, la santé, l’éducation et le droit de la famille. Son engagement et son action en faveur du développement du pays ont d'ailleurs été salués par Le Prix de l'Excellence de l'Association Les Impériales.
“L'État social que nous construisons n'est pas une simple promesse, c'est une réalité en marche”, a-t-elle déclaré.
Ces transformations sociétales sont, selon elle, le socle d’un développement économique solide, dont le tourisme est un parfait exemple.
Le Tourisme Marocain : Un modèle de résilience et d’audace
Le Maroc a su se démarquer à l’échelle internationale en optant pour une stratégie audacieuse, même en pleine crise du Covid. Pendant que d’autres pays fermaient leurs frontières, le Royaume a choisi d’innover, de repenser son offre et de digitaliser sa promotion. Cette approche a porté ses fruits, avec un record historique de 17,4 millions de touristes en 2024, plaçant le pays en tête du continent africain.
La ministre a tenu à souligner le rôle clé des professionnels du marketing et de la communication dans cette ascension : “Vos campagnes innovantes contribuent à transformer l'image du Maroc à l'international. “
Elle a mis en avant l’exemple de la campagne "Terre de Lumière", qui a révolutionné la communication touristique en misant sur l’émotion plutôt que sur la simple promotion. Avec plus de 700 millions de vues à l’international, cette campagne est aujourd’hui une référence en matière de branding territorial.
Un objectif ambitieux : 26 Millions de touristes d’ici 2030
Loin de s’arrêter sur ces succès, le Maroc se fixe un nouveau défi : attirer 26 millions de touristes d’ici 2030. “Cette ambition repose sur notre capacité à innover, à repenser l'expérience touristique et à valoriser notre patrimoine tout en embrassant la modernité.” a ajouté la ministre.
La Coupe du Monde 2030 : Une opportunité historique
Dans cette dynamique, l’organisation de la Coupe du Monde 2030 représente une vitrine exceptionnelle pour le Maroc. Plus qu’un simple événement sportif, la ministre y voit une occasion unique de repenser la narration nationale et de mettre en lumière l’hospitalité marocaine.
“Imaginez, des milliards de regards tournés vers le Maroc. Des millions de supporters découvrant nos villes, notre culture, notre "Tameghrabite".”
Fatim-Zahra Ammor considère que cette Coupe du Monde est bien plus qu’un tournoi. C'est une célébration de la capacité du Maroc à innover, à créer des ponts entre les cultures et à transformer les défis en opportunités. Elle a ainsi invité les professionnels du secteur à se saisir de cet événement pour raconter l’histoire du Maroc de demain.
Un appel aux professionnels de la communication
Clôturant son intervention sur une note inspirante, la ministre a exhorté les experts du marketing et de la communication à jouer un rôle moteur dans cette dynamique de transformation. Elle leur a lancé un appel à oser, à créer et à être “des architectes du changement”
Avec cet horizon ambitieux, le Maroc s’affirme plus que jamais comme un pays tourné vers l’avenir, où les rêves les plus audacieux deviennent réalité.
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