Balenciaga sur le point de conquérir le marché du maquillage en 2025

Beauté

2025 s’annonce comme une année décisive pour Balenciaga, la maison emblématique du groupe Kering, qui semble prête à élargir ses horizons et à marquer un nouveau chapitre dans son histoire. Alors que la mode de luxe semble un peu saturée, la marque se tourne désormais vers un secteur en pleine expansion : celui du maquillage et des fragrances. Cette diversification pourrait transformer l’image de Balenciaga et ouvrir la voie à un empire encore plus grand dans le domaine de la beauté.

Un tournant stratégique pour Balenciaga

Selon des informations exclusives de MF Fashion, Balenciaga a déposé, le 18 septembre 2024, une demande d’enregistrement pour son logo emblématique, le double B, afin de le relier au secteur des produits de maquillage. Un pas décisif pour la maison, qui pourrait bientôt proposer une gamme complète de produits de beauté incluant eyeliners, fards à paupières et rouges à lèvres. Ce nouveau segment de marché s’annonce en parfaite adéquation avec l'esprit avant-gardiste et underground qui fait la renommée de la marque, tout en répondant à une demande croissante de produits de luxe.

L'entrée de Balenciaga dans l’univers du maquillage pourrait bien redéfinir les codes du secteur, en apportant sa vision unique du luxe et de la créativité. La maison de mode, célèbre pour ses collections audacieuses et ses collaborations inattendues, pourrait bien offrir des produits qui surprendront et séduiront ses adeptes fidèles, tout en attirant un nouveau public.

La renaissance d’un parfum légendaire

Mais la diversification de Balenciaga ne s’arrête pas au maquillage. Selon Raffaella Cornaggia, PDG de Kering Beauté, la maison prévoit également de renforcer sa présence dans le monde des parfums. Une initiative qui pourrait passer par la résurrection de l’un de ses parfums historiques, Le Dix. Lancé en 1947, ce parfum rendait hommage à la boutique de Balenciaga située au numéro 10 de l’Avenue George V à Paris. Aujourd’hui, la marque mise sur son riche héritage en redessinant le parfum et son logo, afin de leur offrir une version plus moderne et contemporaine, tout en capitalisant sur le storytelling propre à la maison.

Un marché en pleine croissance

Alors que Kering traverse une période de ralentissement, avec une baisse de -16% de sa croissance au troisième trimestre 2024, Balenciaga pourrait bien dynamiser ses activités grâce à cette nouvelle direction. Le marché du luxe, et plus particulièrement celui de la beauté, connaît un essor considérable. Selon McKinsey, celui-ci pourrait même doubler d’ici 2027, atteignant 40 milliards de dollars. Un terrain de jeu idéal pour une maison comme Balenciaga, qui bénéficie déjà d’une image de marque forte et d’une communauté de consommateurs prêts à investir dans des produits haut de gamme.

L’ambition de Balenciaga pour 2025 semble claire : conquérir de nouveaux segments de marché tout en restant fidèle à son esprit audacieux et créatif. Dans un contexte de mutation rapide du secteur de la mode et de la beauté, la maison pourrait bien jouer un rôle clé dans l’évolution de l’industrie du luxe.