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Swarovski se lance dans l’upcycling : Une nouvelle ère de durabilité pour la maison de cristal
Swarovski, l’iconique maison de bijouterie et d'accessoires, prend un tournant radical vers la durabilité avec le lancement de sa nouvelle collection : Swarovski Recreated. Ce projet ambitieux repose sur un processus innovant de valorisation des déchets, faisant de la maison autrichienne un acteur clé dans l’industrie du luxe responsable.
Dans un monde où l’éthique et la durabilité sont désormais des critères incontournables pour les consommateurs, particulièrement ceux du secteur du luxe, Swarovski s'engage à transformer ses pratiques pour offrir des produits toujours plus responsables. Avec Swarovski Recreated, la marque met en œuvre un procédé circulaire qui permet de redonner vie aux bris de verre issus de la fabrication de ses bijoux. Ces fragments de verre multicolores sont refondus et retransformés en cristaux d’une qualité irréprochable, offrant ainsi une nouvelle vie aux matériaux qui seraient autrement gaspillés.
Réduction de l'empreinte carbone et des ressources naturelles
En optant pour cette méthode, Swarovski réduit son utilisation de ressources naturelles de 40%, tout en diminuant de 34% son empreinte carbone. Un résultat impressionnant qui témoigne de l’engagement de la marque envers une mode plus éthique et éco-responsable.
Pour cette première édition, Swarovski Recreated se décline en trois teintes : Jet Black, Ice Blue et Dark Jonquil. Mais la maison ne compte pas s'arrêter là, prévoyant de lancer chaque année une nouvelle couleur pour enrichir sa gamme, tout en continuant à minimiser son impact environnemental.
Une expansion qui dépasse le monde de la bijouterie
Ce lancement s’inscrit dans une dynamique plus large de diversification et de renouveau pour Swarovski. Après avoir récemment annoncé son partenariat avec le géant américain Coty pour développer de nouveaux produits de beauté, la maison de cristal continue de se réinventer. Ce nouveau projet s’accompagne également de la nomination d’Ariana Grande en tant qu’ambassadrice de la marque, un coup de pouce médiatique qui devrait permettre à Swarovski de renforcer sa présence sur la scène internationale.
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