Les grandes maisons réinventent la haute parfumerie en 2024

Beauté

Sur un marché de la beauté luxe et ultra-luxe estimé à atteindre 40 milliards de dollars d'ici 2027, les grandes Maisons de mode redoublent de créativité pour séduire les consommateurs. En 2024, cinq griffes emblématiques ont marqué l’année en lançant des collections de Haute Parfumerie alliant storytelling, héritage et innovation.

Fendi Fragrances a imaginé des parfums rendant hommage à l’histoire de la Maison et à ses figures fondatrices. Chaque fragrance, de Casa Grande à Ciao Amore, est un clin d’œil à des membres emblématiques de la famille Fendi. La seule exception est Prima Terra, inspiré par les souvenirs d’enfance en Afrique de Kim Jones, ancien directeur artistique. Les flacons, minimalistes et surmontés du célèbre double F, rappellent l’esthétique romaine chère à la Maison.

Valentino Beauty, avec sa première collection de Haute Parfumerie sous licence L'Oréal Luxe, célèbre ses racines romaines. Les sept fragrances, comme Notte d’Oro et Punk Romantic, reflètent l’élégance et la richesse de l’héritage italien. Le design des flacons, rectangulaires et ornés de bouchons cloutés, évoque l’univers couture de Valentino et les façades de pierre de Rome.

Rabanne, inspiré par l’héritage de Paco Rabanne, revisite son iconique flacon Calandre pour accueillir huit nouvelles senteurs. Chacune, comme Rose 1969 ou Midnight Sex, reflète un aspect de la vision avant-gardiste de la marque, mêlant matériaux emblématiques et moments marquants de son histoire.

Balmain Beauty a quant à elle puisé dans ses archives pour moderniser quatre classiques, tels que Vent Vert et Ébène, tout en introduisant de nouvelles créations comme Sel d’Ambre et Bleu Infini. Les flacons monogrammés s’inspirent du motif Labyrinthe, emblématique de Balmain, combinant tradition et modernité.

Enfin, Bottega Veneta Fragrances a conçu cinq parfums inspirés par Venise, célébrant la multiculturalité de la ville à travers des ingrédients venus du monde entier, comme le Maroc pour Colpo di Sole ou Madagascar pour Déjà Minuit. Les flacons sophistiqués utilisent des matériaux rappelant les lagunes, les palazzi et les pilotis vénitiens, incarnant l’essence de la cité des Doges.

En 2024, ces Maisons ont démontré que la Haute Parfumerie est bien plus qu’une simple expérience olfactive : c’est une immersion dans un univers de luxe, d’héritage et de créativité. Un marché en pleine effervescence qui redéfinit les codes de l’élégance à travers des flacons couture et des récits captivants.