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Hermès entre dans l'arène de la haute couture : Un projet audacieux pour 2026-2027
Hermès, l’icône du luxe parisien, s'apprête à conquérir un nouveau territoire prestigieux avec le lancement de sa propre ligne de haute couture. À l’horizon 2026-2027, la maison de renommée mondiale pourrait bien être un concurrent de taille pour des géants tels que Chanel et Dior.
Lors de la publication de ses résultats financiers pour l'année 2024, la maison Hermès a confirmé une nouvelle excitante pour l'industrie de la mode : l’intention de se lancer officiellement dans l’univers de la haute couture d'ici 2026 ou 2027. Une annonce qui marque un tournant dans l’histoire de la maison parisienne, déjà largement reconnue pour ses créations en maroquinerie et son savoir-faire exceptionnel.
C'est Axel Dumas, le directeur général d’Hermès, qui a dévoilé ce projet dans le cadre d'une interview avec le Financial Times en octobre dernier. L’idée a fait son chemin et, désormais, la marque se prépare à défiler sur les podiums parisiens lors de la Semaine de la haute couture. "Ce qui nous intéresse dans la haute couture, c’est le savoir-faire. Nous avons déjà un niveau très, très élevé et une qualité de cuir incroyable, alors pourquoi pas ?”, a expliqué Axel Dumas lors de la présentation des résultats financiers de la maison.
Hermès rejoint ainsi les grandes maisons qui font la réputation du secteur, à savoir Chanel, Christian Dior et Givenchy, mais en y apportant sa propre touche : un artisanat d'excellence, une tradition équestre, et une signature qui marie subtilement modernité et héritage. Le projet ne répond pas à une stratégie marketing en soi, mais plutôt à une volonté de renforcer l’image d’Hermès en tant que marque ultra-luxe et de valoriser son savoir-faire dans un nouveau domaine créatif.
Cette annonce s’inscrit dans un contexte où la maison Hermès, déjà leader sur le marché de la maroquinerie, voit son activité prêt-à-porter prendre une ampleur considérable. En 2024, la division "vêtements et accessoires" a généré un chiffre d’affaires de 4,4 milliards d’euros, en croissance de 15%. Cette performance vient renforcer l’idée que la haute couture pourrait être la prochaine étape logique pour cette maison au prestige intemporel.
Bien qu’il reconnaisse que ce nouveau projet pourrait apporter son lot de défis – "Ce qui est sûr, c’est que cela nous apportera des ennuis, et espérons-le, du plaisir", a plaisanté Dumas – il demeure enthousiasmé par l'idée de faire entrer Hermès dans ce monde exclusif. Ce projet pourrait ainsi bien redéfinir les codes du luxe et propulser encore davantage la maison dans l’élite de la mode mondiale.
Les prochains mois s’annoncent donc passionnants pour la maison Hermès, qui s’apprête à défier les traditions et à ouvrir un nouveau chapitre dans l’histoire de la haute couture. Si la promesse est de faire honneur à son héritage et à son savoir-faire unique, le pari reste audacieux. Mais, comme l’a souligné Axel Dumas, l’important est avant tout le plaisir de l'aventure.
