MODE
Calvin Klein : la marque entre dans l'univers du shapewear avec une nouvelle collection
Calvin Klein succombe au shapewear et dévoile une nouvelle collection révolutionnaire
La célèbre marque américaine de prêt-à-porter, Calvin Klein, fait une entrée remarquée dans l'univers du shapewear en dévoilant sa toute première collection de sous-vêtements gainants. Une nouvelle aventure pour la maison, qui s'ouvre à une tendance en forte expansion et qui fait le bonheur des adeptes de mode fonctionnelle et stylée.
Une gamme adaptée à toutes les morphologies
La collection, baptisée "Shapewear by Calvin", comprend une sélection de pièces incontournables : bodies gainants, culottes invisibles, et leggings sculptants. Ces produits, à la fois basiques et tendance, sont conçus pour offrir un maintien adapté à chaque silhouette. Quatre niveaux de compression – Second Skin Smoothing, Stay Put Mesh, Stay Put Stretch et Secure Sculpt – permettent de répondre aux besoins spécifiques de chacune, selon son confort et son envie de soutien.
L’actrice irlandaise Eve Hewson incarne cette nouvelle ligne dans une campagne publicitaire où l'élégance et la discrétion sont mises à l'honneur. Avec ces pièces de shapewear, Calvin Klein prouve que fonctionnalité et esthétique peuvent parfaitement coexister.
Le shapewear, une tendance qui séduit la Gen Z
Le shapewear a connu un grand retour ces dernières années, notamment auprès de la génération Z, qui est particulièrement influencée par des marques telles que Spanx, Yitty, ou Skims – la marque lancée par Kim Kardashian. Cette nouvelle passion pour les sous-vêtements gainants s’inscrit dans une quête de confort et de confiance en soi, tout en permettant de structurer la silhouette sous les vêtements.
La popularité du shapewear ne se limite pas à l'attrait des jeunes générations : le secteur a connu une croissance exponentielle et représente désormais un marché des plus lucratifs. Selon les prévisions de Market Research Future, la valeur de ce segment devrait atteindre près de 10,5 milliards de dollars d'ici 2032, enregistrant un taux de croissance annuel de 7,7 % entre 2025 et 2034.
Un secteur en plein essor, un pari gagnant pour Calvin Klein
Cette incursion dans l'univers du shapewear s'inscrit dans la volonté de Calvin Klein de s’adapter aux évolutions du marché et aux attentes des consommateurs. L'entreprise se positionne ainsi dans une "nouvelle ère d'innovation et de créativité", un élan impulsé par la nomination de Veronica Leoni au poste de directrice artistique en mai dernier.
Si cette nouvelle orientation se veut prometteuse, elle intervient néanmoins dans un contexte où la maison mère de Calvin Klein, PVH Corporation, a enregistré une baisse de 5 % de son chiffre d'affaires au troisième trimestre 2024, avec une diminution de 3 % pour la marque elle-même. Néanmoins, ce lancement dans le shapewear pourrait bien marquer un tournant stratégique pour relancer la marque et capter une clientèle toujours plus exigeante.
Avec cette collection, Calvin Klein espère répondre à une demande croissante tout en restant fidèle à son image de simplicité et de sophistication. Les sous-vêtements gainants, qui combinent élégance et confort, sont désormais à l’honneur dans un marché où l’innovation se conjugue avec des attentes de plus en plus personnalisées.
En mettant le shapewear au cœur de ses créations, Calvin Klein ne se contente pas de surfer sur une tendance, mais s'affirme comme un acteur majeur du secteur de la mode fonctionnelle. Une approche qui, on l'espère, sera couronnée de succès dans les années à venir.
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