MODE
Gucci réinvente son retail avec des vitrines immersives : une immersion dans l'art et le patrimoine
Gucci, la maison de luxe italienne emblématique, s'apprête à révolutionner l'expérience d'achat en replaçant l'art, la culture et le patrimoine au cœur de son nouveau concept retail. Cette initiative, baptisée Endless Narratives (Récits infinis), marque une nouvelle ère dans la manière dont la marque se connecte à ses clients, avec une approche innovante de ses vitrines.
Endless Narratives déploie un univers où chaque pièce – sacs, accessoires et vêtements – devient un acteur d’un grand récit visuel. Les vitrines traditionnelles cèdent leur place à des bibliothèques bleues laquées, dans lesquelles livres et objets en lien avec l’histoire de Gucci s’entrelacent. Chaque étagère est un voyage à travers le temps, et un jeu de miroirs installe l’illusion d’une infinité d’histoires à découvrir.
Le projet a fait ses débuts dans les boutiques historiques de Milan, à Via Montenapoleone et dans la Galleria Vittorio Emanuele II, avant de s'étendre à d’autres points de vente stratégiques comme ceux de la rue Saint-Honoré à Paris et de New Bond Street à Londres. Dans ces espaces repensés, l’art est également mis à l'honneur grâce à une collaboration avec l’artiste Luca Pignatelli, qui a conçu des œuvres en édition limitée mêlant l’imagerie classique et contemporaine. Ces créations ont trouvé leur place parmi les objets de collection et les livres, apportant une touche unique et artistique aux vitrines.
Ce virage créatif s'inscrit dans une démarche plus large de relance de la marque. Après un ralentissement de 25% de ses ventes au troisième trimestre 2024, Gucci espère que ce nouveau concept contribuera à redynamiser sa croissance en 2025. La maison italienne, qui a récemment recruté Stefano Cantino comme directeur général, mise sur l’innovation pour renouer avec le succès.
Avec son concept Endless Narratives, Gucci ne se contente pas de vendre des produits, mais invite ses clients à une expérience immersive, où l’histoire et l’art se rencontrent pour offrir une vision de la mode plus riche et plus engageante. Ce projet marque un tournant dans l’industrie du retail de luxe, avec une approche qui dépasse la simple vitrine pour s’imposer comme une véritable œuvre d’art.
Vous aimerez aussi
