L’artisanat marocain revisité triomphe au salon Maison et Objet de Paris
L’artisanat marocain, fusion d’un héritage millénaire et de la modernité, s’impose avec éclat au salon Maison et Objet 2026, qui se tient du 15 au 19 janvier au Parc des expositions de Villepinte, près de Paris. Cette édition, placée sous le thème « Past Reveals Future », offre une vitrine exceptionnelle au Maroc, pays invité d’honneur, avec un pavillon de 140 m² réunissant 24 exposants et des créations qui captivent acheteurs, designers et curieux venus du monde entier.
Un pavillon marocain qui rayonne sur la scène internationale
Sous l’égide de la Maison de l’Artisan, cette participation marocaine met en avant une sélection méticuleuse de dix exposants d’excellence, accompagnés par 14 marques indépendantes. Ensemble, ils présentent un éventail spectaculaire de produits allant du cuir au tissage, en passant par les tapis, la poterie, le mobilier, les accessoires déco et les cosmétiques naturels. Chaque pièce raconte une histoire, celle d’un artisanat qui évolue sans renier ses racines.
Fleur Vanbésien, directrice du Nouveau Business chez Maison et Objet, se réjouit de cette transformation : « On voit ici un artisanat marocain repensé, intégré au design contemporain, bien loin des visions purement traditionnelles des éditions passées. » Avec près de 80 000 visiteurs professionnels, dont 50 % issus de l’international, et 2 300 exposants, ce salon constitue une opportunité unique de networking pour les artisans marocains.
Le thème « Past Reveals Future », une résonance parfaite pour le Maroc
Ce thème, explorant la réinterprétation des héritages culturels à l’aune des défis contemporains, trouve un écho particulièrement fort dans l’artisanat marocain. Des régions emblématiques comme Marrakech, Fès, Essaouira ou Tanger inspirent ces créations faites main, témoins d’un savoir-faire transmis de génération en génération.
En 2025, la France s’est imposée comme le deuxième marché d’exportation pour l’artisanat marocain, représentant 11 % des ventes. Cette dynamique reflète une demande croissante pour des produits à la fois authentiques et innovants, et s’inscrit dans une stratégie nationale ambitieuse. La ministre Fatim-Zahra Ammor, qui soutient régulièrement ces initiatives, vise à atteindre un milliard de dirhams d’exportations annuelles, en capitalisant sur la marque #MoroccoHandmade.
Un impact économique et culturel prometteur
La Maison de l’Artisan joue un rôle central dans cette évolution, en accompagnant les artisans dans la modernisation de leurs pratiques et la promotion de leurs créations sur la scène internationale. Cette année, plusieurs exposants, encore novices dans le domaine des salons internationaux, ont vu leurs carnets de commandes se remplir dès les premiers jours du salon.
Sur les 120 000 m² du Parc des expositions, Maison et Objet 2026 offre une scène idéale pour connecter ces talents marocains aux acteurs européens de l’art de vivre et du design. L’impact de cette participation dépasse largement le salon : les partenariats noués et les retombées économiques promettent des bénéfices durables pour les artisans locaux, consolidant la position du Maroc face à la concurrence mondiale.
Une créativité en pleine mutation
Les produits exposés témoignent d’une réinvention constante des techniques ancestrales. Ainsi, les motifs géométriques modernisés des zelliges, les tapis aux influences graphiques ou encore les cosmétiques bio dans des emballages épurés séduisent un public en quête d’authenticité et de durabilité.
Tarik Sadik, directeur général de la Maison de l’Artisan, souligne l’importance d’une préparation rigoureuse pour répondre aux attentes des marchés internationaux : « Nous avons travaillé sur une diversification de l’offre pour coller aux tendances actuelles, tout en préservant l’essence même de notre patrimoine. »
Le salon Maison et Objet ne marque qu’une étape dans ce processus. La plateforme digitale MOM, qui référence plus de 3 000 marques, prolonge la visibilité des exposants dans le temps, élargissant leur portée bien au-delà de l’événement en présentiel.
Un avenir radieux pour l’artisanat marocain
Avec une stratégie tournée vers l’innovation et l’exportation, le Maroc transforme son artisanat en un puissant levier économique. Les exposants présents à Villepinte visent désormais les marchés européens et américains, portés par la visibilité offerte par Maison et Objet.
Cette édition 2026 confirme que l’artisanat marocain, alliant tradition et modernité, occupe une place de choix au cœur du design contemporain. En valorisant un patrimoine vivant et en misant sur des collaborations internationales, le Maroc s’impose comme un acteur clé de la scène déco-design durable.
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