Louis Vuitton transforme deux tramways en café et en cinéma : une expérience immersive inédite

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Louis Vuitton a fait une entrée spectaculaire dans l'année 2025, en redéfinissant l’expérience du luxe urbain. Dans le cadre de son partenariat de longue date avec l’artiste Takashi Murakami, la maison parisienne a investi deux tramways historiques de Milan, les transformant en lieux immersifs à l’image de son univers créatif.

Jusqu'au 28 janvier, les passagers pourront découvrir des espaces complètement repensés au cœur de la ville, dans deux tramways spécialement habillés des couleurs de la nouvelle collection Louis Vuitton x Takashi Murakami. Ce projet original s’inscrit dans une stratégie de "luxe outdoor" qui séduit par son audace et sa capacité à tordre les codes du luxe traditionnel.

Le Louis Vuitton Café Tram : une immersion japonaise

Le premier tramway, baptisé Louis Vuitton Café Tram, prend son départ de la Piazza Fontana. À l’intérieur, les passagers sont invités à une expérience sensorielle unique, dans un café littéraire dédié à la culture japonaise. Le décor, dominé par des tons rose bonbon, fait écho à l’univers ludique et coloré de Murakami, où la fleur-smiley, signature de l’artiste, côtoie le célèbre monogramme de Louis Vuitton. Ce café immersif permet aux voyageurs de savourer un moment de détente tout en plongeant dans l'esthétique et la philosophie japonaise.

Le Louis Vuitton Cinema Tram : un voyage cinématographique

Le second tramway, Louis Vuitton Cinema Tram, part de la Piazza Castello et invite les passagers à une expérience cinématographique. Dans un habitacle aux teintes bleues, des banquettes confortables accueillent les spectateurs pour la projection de deux courts-métrages emblématiques créés par Murakami pour Louis Vuitton en 2003 et 2009 : Superflat Monogram et Superflat First Love. Ces films, repensés dans des versions remasterisées, immergent les passagers dans un univers visuel unique qui mélange art, mode et culture.

Un luxe accessible et ludique

Ces tramways, mis à disposition par Azienda Trasporti Milanesi (ATM), circulent de 10h à 13h et de 14h à 20h, et les trajets peuvent être réservés directement sur le site de Louis Vuitton. Un véritable luxe accessible qui vient bousculer les codes et invite les passagers à redécouvrir Milan sous un nouveau jour.

Louis Vuitton continue ainsi de repousser les limites de l’imaginaire, offrant une expérience de marque originale et avant-gardiste. Ces tramways transformés en véritables œuvres d’art vivantes témoignent de l’évolution de la maison, qui parvient à fusionner haute couture, art contemporain et innovation, tout en célébrant une collaboration fructueuse avec Takashi Murakami.