Sabrina Carpenter : Nouvelle égérie maquillage pour Prada, icône de la génération Z

Beauté

La maison de luxe Prada, qui a fait sensation il y a un an avec le lancement de sa ligne de maquillage, vient d’annoncer sur ses réseaux sociaux le nom de sa toute première égérie maquillage : la chanteuse et actrice américaine Sabrina Carpenter. Cette collaboration marque une étape stratégique pour la marque, désireuse de conquérir un public jeune et connecté, tout en capitalisant sur la notoriété grandissante de cette star de la génération Z.

À seulement 25 ans, Sabrina Carpenter, suivie par près de 42 millions de fans sur Instagram, est devenue une figure incontournable de la pop culture actuelle. Depuis son succès fulgurant au printemps dernier avec son hit Espresso, la jeune femme enchaîne les collaborations avec les grandes marques. En septembre, la marque de soins capillaires Redken annonçait déjà un partenariat avec la star. Désormais, c’est Prada qui mise sur son influence, espérant attirer l’attention d’une nouvelle clientèle friande de tendances et de beauté.

Une Stratégie Bien Calculée Pour Prada

Le choix de Sabrina Carpenter n’est pas anodin. Très présente sur les réseaux sociaux, elle y partage des moments de sa vie quotidienne et professionnelle, permettant à ses fans de découvrir les produits qu’elle utilise. Ainsi, dans plusieurs de ses récents clips, la star met en scène les produits de la ligne de maquillage Prada. Dans Taste, on la voit appliquer le rouge à lèvres Soft Matte de la marque dès les premières secondes du clip. Dans un autre, Please Please Please, c’est le baume à lèvres qui occupe le devant de la scène. Ces apparitions subtiles mais marquantes ont déjà eu un effet sur les ventes : aux États-Unis, plusieurs teintes de rouges à lèvres Prada ont été rapidement en rupture de stock après la diffusion de ses vidéos.

Séduire La Génération Z : Un Enjeu Crucial Pour Les Marques De Luxe

Prada n’est pas la seule maison de luxe à s’associer à des jeunes icônes pour captiver la génération Z. Lancôme a récemment choisi l’actrice britannique de 19 ans, Nico Parker, comme nouvelle égérie. Cette stratégie vise à capter l’intérêt d’une clientèle jeune qui, selon un rapport de Bain & Company et Altagamma, pourrait représenter près de 30% des achats de luxe d’ici 2030.

L'alliance entre Sabrina Carpenter et Prada est donc une démonstration de l'importance grandissante de cette génération dans le marché du luxe. Grâce à cette collaboration, Prada espère fidéliser une clientèle en quête d’authenticité et d’influence, tout en renforçant son image de marque auprès d’un public jeune, dynamique et connecté.

Prada réussit ici un pari audacieux, montrant qu’en matière de marketing, l’influence digitale est un levier puissant pour toucher de nouveaux publics et s’implanter durablement dans leur quotidien.