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Trophée Tilila : Quand créativité, inclusion et diversité prennent la scène
Le 10 octobre 2024, la cérémonie de remise des prix de la 6ème édition du Trophée Tilila a illuminé le Studio des Arts Vivants de Casablanca. Placée sous le thème « Parité, Diversité, Inclusion : La PUB donne l’exemple ! », cette initiative de 2M, portée par le Comité Parité et Diversité, a une nouvelle fois marqué les esprits. À travers des campagnes publicitaires audacieuses et émouvantes, l'événement s’est inscrit dans une dynamique visant à combattre les stéréotypes, notamment en mettant l'accent sur l’inclusion des personnes en situation de handicap.
Salim Cheikh, directeur général de 2M, a souligné l'importance de cet engagement, déclarant : « En tant que chaîne citoyenne, 2M se doit d’améliorer la représentativité de la société marocaine dans toutes ses composantes. Cette édition renforce notre engagement pour une société plus inclusive, consolidé en 2020 par la publication de notre Charte sur le handicap. »
Le palmarès de cette 6ème édition a mis en lumière des campagnes aussi innovantes qu'inclusives. Royal Air Maroc, en collaboration avec l'Agence Mosaik, a remporté le Prix du Jury pour sa campagne percutante. Marjane et l'Agence Shem’s ont été honorées par le Prix d’Honneur, tandis que CIH et l'Agence RAPP se sont vus attribuer le Prix Coup de Cœur. Nouveauté cette année, le Prix Tilila Digital a été décerné à Shell et à l'Agence The Next Click, une reconnaissance pour leurs efforts dans l’univers numérique.
L'inclusion, au cœur de cet événement, s’est également illustrée par un vibrant hommage aux champion(ne)s paralympiques marocain(e)s. Leurs parcours inspirants ont été salués par une standing ovation lors de la projection d’un film retraçant leur aventure aux Jeux paralympiques de Paris.
Dans un autre registre, les documentaristes Ghita El Quessar et Hind Bensari ont été consacrées pour leur contribution en faveur de l'égalité et de l'inclusion. Un hommage posthume a également été rendu à Lahcen Zinoun, danseur étoile et fervent défenseur des droits des femmes, à travers une chorégraphie émotive.
Cette édition, qui a accueilli plus de 60 spots publicitaires, témoigne de la prise de conscience croissante des annonceurs quant à l’importance d’une représentation juste et inclusive dans la publicité. Plus qu’une simple remise de prix, le Trophée Tilila s’impose comme un levier pour faire évoluer les mentalités et promouvoir une société marocaine qui reflète toutes ses richesses humaines.
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